12 elkerülendő logó design hiba

Forrás: http://justcreativedesign.com/2010/08/24/logo-design-mistakes/

Dátum: 2011-11-16

Ha egy vállalat számára fontos, hogy megkülönböztesse magát a többi cégtől, az egyik legjobb módszert egy egyedi, emlékezetes logó készítése jelenti. Viszont az egyedi és emlékezetes logót nem olyan egyszerű megalkotni, mint ahogy hangzik. A következőkben 12 olyan gyakori logó design hibát ismertetünk, amelyeknek a kezdő logó designerek gyakorta áldozatul esnek.

Logó design hibák

1. Logó design hiba: Tipográfiai káosz

Ahogy a logó designban szereplő tipográfia meghatározó eleme lehet a designnak, ugyanúgy tönkre is teheti az egészet, így érthető, hogy nagyon jól kell ismerned a tipográfia területét. A logónak lehetőleg minél egyszerűbbnek kell lennie, ám eközben közvetítenie kell a vállalat üzenetét is. Minden tipográfiai szempontból meg kell vizsgálnod a designt ahhoz, hogy mindkét feltétel teljesülni tudjon.
Ne használj túl sok betűtípust. Ne használj se túlságosan hétköznapi, se túl őrült, vagy különösen vékony betűtípusokat. Jól fontold meg, hogy mekkora betűméretet használsz, mekkora távolságot hagysz a betűk között és ami a legfontosabb, az adott projekthez melyik betűtípus illik (vagy esetleg mely betűtípusok illenek) a legjobban.

EasySpeedy: Ez a logó egyetlen betűtípuscsaládot használ, csak különböző formázásokat alkalmaz a szövegen. A dőltbetűs rész a sebességet emeli ki, míg a félkövér a szolgáltatás kényelmes, egyszerű voltát.

2. Logó design hiba: Rosszul megválasztott betűtípus

Ahogy már korábban is említettem: ha egy logó létrehozásáról van szó, akkor a megfelelően megválasztott betűtípus meghatározó eleme lehet, de tönkre is teheti azt. A betűtípus kiválasztása ezért akár ugyanannyi időráfordítást is igényelhet, mint magának a márkajelzésnek a megalkotása, de ugyanúgy nem szabad elkapkodni.
Kutass fel minden olyan fontot, ami felhasználhatónak tűnik a projektedhez, majd ezek számát szűkítsd az igények szerint, végül mindegyiknél nézd meg, hogy miképp mutat a márkajelzés mellett. Ne riadj vissza attól se, hogy betűtípust vásárolj, módosíts vagy esetleg sajátot hozz létre. Mindeközben arra is gondolj, hogy hogyan tudod majd felhasználni a logó betűtípusát a márka személyiségének többi részével – a többi betűtípussal és képanyaggal –, összehangolva.

Emotive Analytics: Minden betűtípusnak megvan a maga személyisége, úgyhogy a megfelelő munkára a megfelelő „betűtípus személyiséget” kell kiválasztanod. Az itt felhasznált betűtípus például sokkal komolyabb, mint mondjuk egy kézzel rajzolt betűtípus, ami feltehetőleg ettől nagyon eltérő értékeket közvetítene.

3. Logó design hiba: Túl bonyolult, túl elvont

Az egyszerűbb logók sokkal emlékezetesebbek, mivel könnyebb őket felismerni. Viszont ahhoz, hogy a logó emlékezetes legyen és kitűnjön a tömegből, valami egyedit kell tartalmaznia, anélkül, hogy úgymond „túlrajzolt” volna. Az egyszerűség nem csak emlékezetesebbé teszi a logót, de sokoldalúbbá is, vagyis sokkal több médiumban működő lehet. Jól sikerült logónak nevezhető például, amely jól néz ki mind postabélyeg, mind hirdetőtábla méretben. És amennyire lehetséges, kerüld el azt is, hogy túlságosan elvont legyen a logód.

4. Logó design hiba: Különleges effektusokra vagy színekre hagyatkozás

Ha egy logónak színekre vagy különleges effektekre van szüksége, hogy erős logó legyen, akkor valójában nem is mondható annak. Ahhoz, hogy ezt elkerüld, először dolgozz fekete-fehérben, és csak később add hozzá a színeket vagy a különleges effektusokat. Így sokkal jobban a formára és az elképzelésre tudsz koncentrálni a különleges effektek helyett. Ne használj árnyékvetést, domborítást vagy bármi más réteg-effektet, hogy feltupírozd a logódat – egy jó logó magától lesz feltűnő. Létrehozhatsz különböző variációkat is a logóra, hogy biztosan működjön színesben vagy szürkeárnyalatosban.

Opus Grex: Bár ez a logó is különböző színeket és színátmeneteket használ, még akkor is erős hatása volna a logónak, ha ezeket eltávolítanánk.

5. Logó design hiba: Raszter képek használata

Egy logót célszerű vektorgrafikát alkalmazó programmal létrehozni (mint például az Adobe Illustrator), hogy a végső logót át lehessen méretezni bármilyen méretűre. Ezzel lehet a legjobban biztosítani, hogy a logó több médiumban is könnyedén felhasználható legyen. Egy vektorgrafika matematikailag pontos pontokból áll, ami biztosítja a vizuális állandóságot minden médiumban és méretben. Egy raszter kép (amely pixelekből áll, mint amit mondjuk az Adobe Photoshopban találhatunk) azonban nem méretezhető át bármekkora méretűvé. Ez azt jelenti, hogy nagyobb méretben a logó használhatatlannak fog bizonyulni. Ha logót akarsz alkotni, akkor használj vektorgrafikás programot.

6. Logó design hiba: Beérni egy monogrammal

Az amatőr logó designerek egyik leggyakoribb hibája, hogy monogramot hoznak létre a vállalat kezdőbetűiből (így kapna például az Abfox Internet Marketing Tanácsadó cég egy A I M T betűkből álló logót). Ez először jó megoldásnak tűnhet, de kifejezetten nehéz hitelességet építeni vagy célzott üzenetet közvetíteni pusztán a vállalat kezdőbetűivel. Természetesen kipróbálhatod ezt a módszert, de ne ölj bele túl sok időt, hacsak nem tudsz egy eredeti, kreatív és emlékezetes megoldást kitalálni, ami tükrözi a vállalkozás céljait is.
Ugyanígy, ha lehet, kerüld el a vállalkozások nevének mozaikszavakká rövidítését. Akkor lehet kifizetődő ezeknek a használata, ha a vállalat már régóta jelen van, vagy ha a rövidítés megfelelőbb a célok elérésére. HP, FedEx, IBM és GM. Ezek a nevek sem mozaikszavakként kezdték, hanem hosszú évek alatt, intenzív használat mellett váltak azzá.

7. Logó design hiba: Képi „klisék” használata

Villanykörte az „ötlet”, beszédbuborék a „beszélgetés”, suhanó vonal a „dinamizmus” stb. Ezek az ötletek jutnak általában először az emberek eszébe egy brainstorming közben, és pontosan ez az oka annak is, hogy ezeket kell elsőként elvetni. Hogyan legyen a designod egyedi, ha rengeteg másik logón megtalálható ugyanaz az ötlet? Tartsd magad távol ezektől a képi kliséktől és a designt alapozd inkább az eredeti ötletekre.

Just Creative Design: Önmagában egy ceruza elég nagy képi klisé volna egy illusztrátor vagy designer számára, viszont ha ezt a klisét egy kreatív és egyedi módon használod fel, akkor a logód máris sokkal emlékezetesebbé válik. Nézd meg közelebbről a fenti képet. Észrevetted a benne elrejtett J C és D betűket?

8. Logó design hiba: Másolás, lopás és design kölcsönzés

Nagyon szomorú, hogy erről is írni kell, de sajnos manapság túlságosan gyakran láthatunk ilyet. Egy designer meglát egy ötletet, ami tetszik neki, csinál rajta egy gyors tükrözést, színcserét vagy szócserét és máris a saját ötleteként adja tovább. Ez nem csak etikátlan, illegális és egyenesen ostoba dolog, de előbb vagy utóbb el is fognak kapni érte. Ne használj ingyenesen használható képi elemeket se, hisz az a logó lényege, hogy egyedi és eredeti legyen.

9. Logó design hiba: Túl nagy beleszólás az ügyfél részéről

Az ügyfeled azért fizet neked mint hivatásos designernek, hogy megalkoss egy releváns designt, így neked kell elnavigálnod az ügyfelet a lehető legjobb megoldáshoz. A legjobb módszer erre, ha felajánlod a képességeidet, de nem engeded, hogy (teljesen) az ügyfél irányítsa a projektet. Amennyiben az ügyfeled egy rossz változást szeretne eszközölni, magyarázd el neki, hogy ez miért nem olyan jó ötlet és mutass egy jobb alternatívát. Ha továbbra is ellenáll, akkor próbáld meg azt, hogy elküldöd neki a saját design tervedet az övével együtt. Az ügyfelek ilyenkor gyakran maguk is felismerik, hogy a saját ötleteik nem mindig bizonyulnak a legjobbnak. Viszont designerként be kell látnod, hogy neked sem lehet mindig igazad, úgyhogy próbáld ki azt is, amit az ügyfeled ajánl; ki tudja, milyen eredményeket fog hozni.

10. Logó design hiba: Túl sok koncepció megosztása

Az előző ponthoz kapcsolódóan az sem szerencsés, ha túl sok választási lehetőséget biztosítasz az ügyfél számára. Ez azt jelentené, hogy túl nagy beleszólást engedsz a projekt kialakításába. Ha 10 koncepciót is bemutatsz egy ügyfélnek, akkor az esetek döntő többségében azt fogja kiválasztani, ami szerinted a „legrosszabb” design. Általában jó megközelítés lehet, hogy csak néhány (2–3) olyan koncepciót mutatsz be az ügyfelednek, amely szerinted a legjobban illik a vállalkozásához. Persze az leginkább az adott projekttől függ, hogy pontosan hány elképzelést érdemes bemutatni, de ha már eléggé gyakorlott designer vagy, akkor már néhány koncepcióval is meg tudod ragadni a projekt lényegét.

11. Logó design hiba: A logó fájlok letisztázásának elmaradása

A logó fájloknak kell a legtisztább fájloknak lenniük, amiket csak továbbadsz egy ügyfélnek. A logóban található görbéknek a lehető legfinomabbnak kell lenniük és nem szabad átfedéseket hagyni bennük. Az alakzatokat egyesíteni kell, és ha a logódat szimmetrikusnak tervezted, akkor törekedj a tökéletes szimmetriára. Egy szó, mint száz, a végső fájl létrehozása során minden szempontból a tökéletességre és a minimalizmusra kell törekedni. Képzeld el, hogy mi mindenre használhatja majd az ügyfeled a kész logót. Ha például egy hatalmas teherautó oldalára akarja felrakni, akkor amennyiben bármilyen hiba van a logóban, az tisztán láthatóvá válik. Csináld tökéletesre.

Redwave Systems: Vessünk egy pillantást a logó designjába rejtett hullámra. A fájl tisztításakor ezt a hullámot a W és az A betűkből kivágva hozhatták létre és nem egy külön fehérszínű hullámalakzat ráhelyezésével.

12. Logó design hiba: Nem a megfelelő fájlok eljuttatása az ügyfél számára

A megfelelő fájlok eljuttatása az ügyfél számára az egyik módja a projekt lezárásának. Ezzel azt is elkerülheted, hogy az ügyfeled később azért keressen fel, hogy dolgozd át a logót, vagy más verziókat készíts belőle. Így ráadásul abban is biztos lehetsz, hogy a logód helyesen fog megjelenni minden környezetben.
Az ügyfelednek adj minden logó variációról magas minőségű fájlokat – tehát biztosíts egy direkt színeket (spot-color) használó fájlt, egy tisztán CMYK fájlt, egy tisztán fekete fájlt és egy tisztán fehér fájlt. Ezeket általában EPS, TIFF és JPEG formátumban érdemes elkészíteni. Ha kedveskedni akarsz az ügyfelednek, akkor készíthetsz egy favicont is belőle.

Zárszó
Ezek a logó design tippek segíthetnek abban, hogy jobb logó designer legyél elméletben, viszont azt fontos kiemelni, hogy bár az ilyen listák jó kiindulási alapot adhatnak, nem szabad, hogy visszatartsanak. A szabályok azért vannak, hogy megszegjék őket és ha logó designról van szó, akkor sosincs egyértelmű „helyes” megoldás. Próbálkozz, kísérletezz és alkoss! Majd így tovább.