Miért fontos a megfelelő kulcsszóválasztás a honlapon? Hasznos tanácsok a legjobb kulcsszavak kiválasztásához, hogy a megfelelő fogyasztók találják meg a honlapodat.

"cimkék: keresőoptimalizálás Marketingeszközök

Szerző: Google

Forrás: Google

Dátum: 2010-12-15

Az előző cikkben már láthattad, hogy a jól megválasztott kulcsszavak milyen sokat segíthetnek abban, hogy a számodra legmegfelelőbb fogyasztók találják meg a vállalatodat. Ugyanitt megismerhetted az alapvető technikákat és eszközöket, így most nagyobb sebességre kapcsolva rátérhetünk a bonyolultabb eljárásokra. Következzenek hát a haladó technikák és eszközök!
 

Egyeztesd össze a kulcsszavaidat a céljaiddal – a kulcsszó-egyezéssel

 

 

A kulcsszó-egyezés beállításaival meghatározhatod, hogy mely keresések aktiválják a kulcsszavaidat és ennek nyomán a hirdetésed megjelenését. Az általad kiválasztott szavakkal együtt a kulcsszó-egyezési beállítások nagyban hozzájárulhatnak a céljaid eléréséhez az AdWords kampány során. Négy alapvető típusa van:

 

 

1. Általános egyezés – maximalizálja a kattintási lehetőségek számát

 

 

Az általános egyezés az alapértelmezett egyezési típus, ami a legtöbb fajta keresést fogja a hirdetéseidhez kapcsolni. Az általános egyezés kulcsszavai megjeleníthetik a hirdetéseidet, ha a keresés bármely kulcsszavadat, bármilyen sorrendben tartalmazza, ahogy a különféle írási variációkat, egyes és többes-szám formákat, szinonimákat és a hasonló kereséseket is figyelembe veszi. Az általános egyezés például a „kosárlabda cipők” kifejezéshez megjelenítené a hirdetésedet az olyan kereséseknél, mint „férfi kosárlabda cipők”, „kosárlabda ruhák” és akár még olyan kapcsolódó kereséseknél is, mint „sport cipők”. Ezeken kívül megnöveli annak az esélyét is, hogy olyan kevésbé kapcsolódó kereséseknél is megjelenjen a hirdetésed, mint például a „kosárlabda eredmények”, így nagyon fontos, hogy negatív kulcsszavakat is használj. Az általános egyezés maximalizálja a kattintási lehetőségek számát.
Az egyik újdonság ezen a területen az általános egyezés módosító, amivel meghatározhatod, hogy bizonyos szavaknak mindenképpen szerepelnie kell a keresésben, hogy a hirdetésed megjelenjen. Ezt úgy érheted el, hogy egy „+” karaktert teszel egy vagy több szó elé az általános egyezés kulcsszavai közé. Például, ha különösen a női kosárlabda cipők vásárlóit akarod megcélozni, akkor érdemes létrehoznod a „+női” és „+kosárlabda cipők” kifejezéseket, hogy biztosítsd mindkettő szükségességét a keresésben a hirdetésed megjelenéséhez. Az ilyen módosított általános egyezés nagyobb forgalmat hozhat, mint az ugyanezen szavakra alkalmazott kifejezés-egyezés. Még az is könnyen megtörténhet, hogy a módosított általános egyezésnél a módosítás nélküli általános egyezés (ugyanazokkal a kulcsszavakkal) csak kevesebb forgalmat képes behozni.

 

 

Tetszik ez a cikk? Szeretnél értesülni a legfrissebb külföldi és magyar online marketing hírekről, kutatási ereményekről?  Kövess bennünket a Facebookon is! Kattints ide!

 

 

 

2. Kifejezés-egyezés – precíz, de nagyobb lefedéssel rendelkezik, mint a pontos egyezés

 

 

Amikor a kifejezés-egyezést választod, akkor a hirdetésed az olyan kereséseknél jelenhet meg, amelyek tartalmazzák a kulcsszavaidat, pontosan abban a sorrendben és formában, amit meghatározol. A kifejezés előtt és után viszont még szerepelhetnek további szavak is. A kifejezés-egyezésben kulcsszónak megadott „kosárlabda cipők” például megjeleníti a hirdetésedet, ha arra keresnek, hogy „kosárlabda cipők”, vagy „43 méretű kosárlabda cipők”. Olyan kereséseknél viszont nem fog megjelenni, mint „kosárlabda ruhák” vagy „kosárlabda női cipők”. A kifejezés-egyezés kulcsszavai általában kevesebb forgalmat hoznak, mint az általános egyezés, viszont többet, mint a pontos egyezés. Ez az egyezési típus a meghatározott típusú termékeket kereső emberek elérésében lehet kifejezetten hasznos. A kifejezés-egyezéshez a kulcsszavakat idézőjelek között írd be az AdWords-be, mint például „kosárlabda cipők”.

 

 

3. Pontos egyezés – csak akkor jelenjen meg a hirdetésed, ha pontosan arra keresnek rá

 

 

A pontos egyezés csak olyankor jeleníti meg a hirdetésedet a keresésnél, ha pontosan arra a kifejezésre kerestek rá, amit megadtál kulcsszónak. Ha például ez a kulcsszó a „kosárlabda cipők”, akkor a hirdetésed csakis akkor fog megjelenni, ha valaki a „kosárlabda cipők”-re keres rá, olyankor pedig nem, ha például „férfi kosárlabda cipők”-re vagy bármi egyébre keresne. Ezt akkor használd, ha az olyan fogyasztókat akarod elérni, akik egyetlen pontos keresést akarnak csinálni. A pontos egyezés használatához helyezd a kulcsszavaidat szögletes zárójelek közé: [kosárlabda cipők].

 

 

4. Kizáró egyezés – ne engedd, hogy a hirdetésed a nem kívánt kereséseknél is megjelenjen

 

 

Egy kizáró egyezés nem engedi, hogy a hirdetésed megjelenjen az olyan kereséseknél, amikor egy bizonyos szó része a keresésnek. Ezzel meg tudod akadályozni a hirdetésed megjelenését a nem kívánt kereséseknél. Ha például nem árusítasz női kosárlabda cipőket, akkor hozzáadhatod a „-női” negatív kulcsszót, hogy a hirdetésed ne jelenjen meg az olyan kereséseknél, mint például „női kosárlabda cipők”, ami lehet, hogy kattintáshoz vezetne, de nem valószínű, hogy vásárlást is eredményezne. Ajánlott minden általános egyezést vagy kifejezés-egyezést alkalmazó kampányban alkalmazni a negatív kulcsszavakat is, hogy minimalizáld a nem kívánt kattintások számát, ezzel növelve a befektetésed megtérülését. A kizáró egyezés kulcsszavait a mínusz jellel tudod megadni: -kosárlabda.

 

 

Finomítsd a kulcsszó-listádat a Keresési Kifejezések Jelentéssel

 

 

Tegyük fel, hogy fényképezőgépeket árulsz, az AdWords kampányodban pedig megadtad a „digitális fényképezőgépek” kifejezést általános egyezésként. Az általános egyezés jellemzőiből következően a hirdetésed megjelenhet az olyan kereséseknél, mint „digitális fényképezőgépek” vagy akár „fotográfia”. De mégis hogyan tudod megállapítani, hogy az alternatív kifejezések közül melyek aktiválták a hirdetésed megjelenését?
Hát a Keresési Kifejezések Jelentés segítségével. Megmutatja azokat a tényleges kereséseket, amelyek ahhoz vezettek, hogy rákattintottak a hirdetésedre. Így ez egy nagyszerű eszköz annak felderítésére és megértésére is, hogy a fogyasztóid hogyan találják meg a weboldaladat.
Előfordulhat, hogy kellemes meglepetésekkel is találkozol itt. Megtudhatod például, hogy a hirdetésed megjelent olyan kereséseknél is, mint „amatőr fotográfia”. Ilyenkor például jó ötlet lehet hozzáadni a kampányodhoz néhány újabb kulcsszó-variációt az „amatőr fotográfia” kifejezésre. De akár úgy is dönthetsz, hogy egy teljesen új hirdetési csoportot vagy kampányt hozol létre, hogy kihasználd az amatőr fotográfia népszerűségét, és ezt már olyan szöveggel látsz el, amely közvetlenül ezt a közönséget szólítja meg.
Ugyanitt találhatsz olyan keresési kifejezéseket is, amelyeknél nem szeretnéd, hogy megjelenjen a hirdetésed. Például a „digitális videokamerák” keresés nem releváns számodra, hiszen nem videokamerákat árulsz. Ilyenkor hozzáadhatod a „-videokamera” negatív kulcsszót, hogy elkerüld a hirdetésed megjelenését olyan fogyasztók számára, akik nem azt keresik, amit Te kínálni tudsz nekik.

 

 

Adj meg több kulcsszót, hogy több fogyasztót érj el

 

 

Az egyik legjobb módja a látogatottság és a fogyasztók számának növelésének, ha kiszélesíted a hirdetéseid kulcsszó-listáját a legjobban teljesítő kulcsszavaid különböző variációival. Néhány jól alkalmazható módszer erre:

 

•    Adj meg általad árusított termékneveket, márkaneveket vagy akár még modellszámokat is, amelyek a termékeidhez tartoznak (mint például az „Acme 2300Q TV” kifejezést ugyanúgy, mint az „Acme TV” kifejezést)
•    Helyezd el a kulcsszavaid egyes- és többes-számú formáit is (mint „szálláshely” és „szálláshelyek”)
•    Adj meg gyakori hibákat is kulcsszavaknak (az „orhidea” szót ugyanúgy, mint az „orchidea” kifejezést)
•    Próbálj ki különféle szinonimákat is („hotel” ugyanúgy, mint „szálláshely”)
•    Használd a Google keresőjét, hogy további kulcsszavakat találj. A találatok alatt található „Hasonló” gomb ötleteket adhat a további kulcsszavak meghatározásához.
•    Használd a Wonder Wheel eszközt a Google keresőjében, hogy újabb hirdetési témaköröket és kulcsszó ötleteket találj. Ha rákeresel egy témakörre, akkor a Wonder Wheel azonnal felkínál akár nyolc további kapcsolódó témakört is, amelyeket érdemes átnézned.

 

Itt egy példa, hogy miképpen tudsz megnövelni egy tipikus kulcsszó listát:

Eredeti kulcsszólista: csokoládé ajándékok, ajándék csokoládé
Kiterjesztett kulcsszólista: csokoládé ajándékok, ajándék csokoládé, ajándék csokoládék, csokoládé ajándékkosár, csokoládé ajándékok online, csokoládé különlegességek, Valentin napi csokoládék stb.

 

 

Ne versenyezz magaddal: kerüld el a duplikált kulcsszavakat

 

 

Egyszerre csak egy hirdetés jelenhet meg egy hirdetőtől, bármi is a kulcsszó, így felesleges ugyanazt a kulcsszót több különböző hirdetési csoportnál vagy kampánynál is megadni. Sőt, ha így teszel azzal akár saját magad ellen is versenybe szállhatsz.
Így egy bizonyos kulcsszót csak egyszer érdemes használni a fiókodról, ebbe természetesen beleértve a különféle variációkat is.
Ha például az egyik hirdetési csoportodban megadtad általános egyezésként a „piros autó” kulcsszót, míg egy másik hirdetési csoportodban az „autó piros” kifejezést, akkor ezek egymással fognak versenyezni. A jobban teljesítő kulcsszó fogja gyakrabban megjeleníteni a hirdetésedet, így célszerű törölni a gyengébben teljesítő változatot.

 

 

Szerezz több fogyasztót az időszakos hirdetésekkel és kulcsszavakkal

 

 

Tél vagy nyár, iskolai vakációk, Újév és Anyák Napja. Ezek mind változást okozhatnak abban, hogy a lehetséges fogyasztóid mire keresnek rá az interneten. Használd ezt ki új hirdetési csoportok vagy kampányok létrehozásával, amelyek olyan kulcsszavakat és hirdetéseket tartalmaznak, amiket direkt ezekre az időszakos eseményekre alakítottál ki.

Egy csokoládégyártó például létrehozhat ünnep- vagy évszak-specifikus kampányokat, amelyek csak a Húsvétot vagy az Anyák Napját megelőző hetekben futnak. Mindehhez természetesen kulcsfontosságú az eseményhez tartozó kulcsszavak és hirdetési szövegek megadása, mint például:

Anyák Napja csokoládék
Gyönyörű vörös rózsák és csokoládék,
Tökéletes választás az anyák kényeztetésére. Ingyenes házhozszállítás!
www.cégnév.hu

Úgy állítsd be ezeket a hirdetéseket, hogy a csúcsidőszakban jelenjenek meg: ha például téli vakációlehetőségeket akarsz hirdetni és tudod, hogy a legtöbb ügyfeled októberben és novemberben szokott jelentkezni, akkor megteheted, hogy erre az időszakra megnöveled a napi költségkeretedet, hogy biztosítsd a láthatóságodat (különösen, hogy ebben az időszakban várhatóan a verseny is erősebb lesz a területeden).

Ha pedig az évadnak vagy ünnepnek vége van, akkor egyszerűen szüneteltetheted a kampányodat a következő évig.