Hogyan tudod nyomon követni hirdetéseid teljesítményét? Eszközök a hirdetési eredmények követésére.

Szerző: Google

Forrás: Google

Dátum: 2011-01-06

Tűnődtél már azon, hogy miképp teljesítenek a hirdetéseid? A következő cikkben megismerheted a rendelkezésedre álló eszközöket, amelyekkel nyomon tudod követni a hirdetéseid teljesítményét. Ezek az adatok aztán hozzásegíthetnek az elvárt eredmények eléréséhez.
 

Kövesd nyomon a fiókodat, hogy mérni tudd a sikerességedet

Egy bolttulajdonos úgy tudja megítélni a rádióban játszott hirdetéseinek eredményességét, hogy ő maga is meghallgatja őket, illetve igyekszik felmérni, hogy hány vásárlója látogatta meg a boltját azért, mert hallott róla a rádióban.
Te vajon hogyan tudod ellenőrizni, hogy az AdWords kampányod valóban eléri-e a fogyasztóidat és a segítségével valóban többet adsz el? Úgy, hogy szemmel tartod a következő kulcspontokat:

•    A hirdetéseid épp aktívak-e.
•    Milyen gyakran jelennek meg a hirdetéseid.
•    Milyen gyakran kattintanak az olvasók a hirdetésedre, és ezután valóban vásárolnak-e tőled (vagy más olyat tesznek az oldaladon, amit szeretnél; más szóval: történik-e konverzió).

Tetszik ez a cikk? Szeretnél értesülni a legfrissebb külföldi és magyar online marketing hírekről, kutatási ereményekről?  Kövess bennünket a Facebookon is! Kattints ide!

Aktívak a hirdetéseim?

A felhasználói fiókodban található „Kulcsszavak elemzése” gomb segíthet abban, hogy ellenőrizd a hirdetéseidet. Ugyanitt átnézheted a fiókod statisztikáit is, vagyis, hogy mely hirdetéseidet nézték meg, melyekre kattintottak rá. Azt viszont vedd figyelembe, hogy akár három órának is el kell telnie, mielőtt a statisztikák megjelennek.

Hoznak új vásárlókat a hirdetéseim?

•    Kulcsszó állapota: Az AdWords rendszer napi szinten kiértékeli a kulcsszavaidat és értesít mindegyik állapotáról. A „használható” állapot azt jelenti, hogy a kulcsszavad meg tudja jeleníteni a hirdetésedet, ami egy jó kezdet.
•    Átkattintási arány: Ha csak gyorsan szeretnéd áttekinteni, hogy miképp teljesít a kampányod, akkor elég, ha megnézed az átkattintási arányt (Clickthrough rate – CTR). Ez megmutatja, hogy milyen gyakran kattintanak az emberek a hirdetésedre. Általánosan elmondható, hogy az 1% alatti CTR azt jelenti, hogy nem valami sikeresek a hirdetéseid. Ha úgy gondolod, hogy a CTR-ed túl alacsony, akkor nézd meg korábbi írásainkat, hogy miképp tudnád fejleszteni a hirdetéseidet.
•    Első oldalra vonatkozó ajánlatok: Egy másik módszer a kampány sikerességének vizsgálatához, ha megnézed az első oldalra vonatkozó ajánlatok becslését (amely alatt az első találati oldalon megjelenő hirdetés kattintásonkénti költség ajánlatát értjük) a kulcsszavaidra. Az alacsony ajánlat becslések általában azt jelentik, hogy a hirdetéseid jól teljesítenek, míg a magas ajánlat becslések azt jelentik, hogy a hirdetéseid lehetnének relevánsabbak is.
•    Megtérülési ráta: A költségeid és bevételeid aránya, vagyis jelen esetben annak vizsgálata, hogy a hirdetésedre költött pénz nagyobb vagy kisebb annál a profitnál, amit a hirdetések révén létrejött üzletkötések hoztak. A hirdetéseid megtérülési rátájának vizsgálatához az olyan ingyenes eszközök adataira lesz szükséged, mint az AdWords Konverziókövetés és a Google Analytics.
Hogy tudhatok meg még többet?
•    Nézd meg a Kulcsszóelemzés mezőt: Ez részletes áttekintést nyújt a kulcsszavaid minőségi értékéről, további ötleteket adva a fejlesztéshez. A Kulcsszóelemzés mezőt megtalálhatod a fiókodban a Kampányok fül alatt a Kulcsszavak pontnál.
•    Adj hozzá Konverziókövetést: Az AdWords Konverziókövetés bekapcsolása a legjobb módszer annak ellenőrzéséhez, hogy mely kulcsszavak és kattintások eredményezik a legtöbb eladást, a legtöbb hírlevélre való feliratkozást vagy bármi egyéb olyan aktivitást, amire rá akarod venni a fogyasztóidat a honlapodon.

Hogyan tudom leellenőrizni a hirdetéseim hatásosságát?

Ha már fut a kampányod, akkor a hirdetések hatásosságának mérése az első és legfontosabb lépés azok fejlesztéséhez. Ezt ajánlott a következő két helyen elkezdeni:
•    A fiókod pillanatkép diagramjai gyors áttekintést nyújtanak a hirdetéseid teljesítményéről, különböző időpontokban, a megadott változók szerint bontva (átkattintási arány, eladások stb.). Általában ez az első oldal, ami bejön, ha belépsz a felhasználói fiókodba.
•    A teljesítmény diagramok az egyes kampányaidat és hirdetési csoportjaidat elemzik, és amelyeket a Kampányok fül alatt találhatsz meg. Ezeket az egyedi diagramokat felhasználhatod arra, hogy összehasonlítsd a különböző trendeket a kampányaidban. Kattints a „Diagram beállítások” gombra, hogy az adatokat kattintások, megtekintések vagy a hirdetésed átlagos helyezése szerint rendezze. A diagram alatt a kampány statisztikáit tartalmazó táblázatot is találhatsz, benne a kattintások, megtekintések, átkattintási arányok és átlagos kattintási költségek adataival. Hogy egy bizonyos időperiódus adatait láthasd, használd a lenyíló menüt az oldal tetején, hogy megadd a megfelelő időkeretet.

A hirdetéseid teljesítménye folyamatosan alakul. Az internetes forgalom napi szinten változik, rengeteg tényező befolyásolja (politikai, gazdasági, környezeti, kulturális stb). Ezek a tényezők pedig mind hatalmas változásokat eredményezhetnek abban, hogy hányan tekintik meg a hirdetéseidet és hányan kattintanak rájuk. De ha a hirdetéseid aktívak, a kulcsszavaid mind használhatók, és sok látogatóval, valamint vásárlóval rendelkezel a hirdetéseidnek köszönhetően, akkor tudhatod, hogy megfelelően használod az AdWords lehetőségeit.