Milyen lehetőségek vannak a külföldi közösségi hálózatokban? Hogyan érhetjük el a tengerentúli közönségeket? Közösségi hálózatok Kínában, Japánban, Indiában és Brazíliában?

"cimkék: Közösségi média

Szerző: Christian Arno

Forrás: networkedblogs.com

Dátum: 2010-10-25

A közösségi média marketing már kulcsstratégiának számít minden vállalat globális marketing kommunikációs stratégiájában. Az online marketingesek már megértik a közösség előnyeit és tudják, hogy miképpen érhetnek el sikereket a közösségi marketingbe való befektetéseik segítségével.
 

Viszont a rengeteg angol nyelven írt marketingkampány mellett elfeledkeznek az egyéb nyelvek adta hatalmas lehetőségekről a közösségi média marketing területén. Ennek rengeteg oka lehet: talán az egyik legnagyobb, hogy nem ismerik azokat a közösségi hálózatokat, amelyeket érdemes lehetne megcélozni egy közösségi média stratégiával az idegen nyelvű piacok elérésének érdekében.

Az Internet World Stats által 2010. júniusában nyilvánosságra hozott adatai alapján a világon legtöbbet internetező öt nemzete sorban: Kína (21,4%), USA (12,2%), Japán (5%), India (4,1%) és Brazília (3,9%). Ez azt is jelenti, hogy az első öt internethasználó nemzet közül három is fellendülő (és elsősorban nem angol nyelvű) piac.

Tetszik ez a cikk? Szeretnél értesülni a legfrissebb külföldi és magyar online marketing hírekről, kutatási ereményekről?  Kövess bennünket a Facebookon is! Kattints ide!

Ezek az országok kiváló lehetőségeket biztosítanak az exportra és az online marketingre, különösen a közösségi média használatára. De mégis hogy érhetnéd el ezeket a tengerentúli közönségeket? Olvass tovább néhány kezdő tippért. Először is átnézzük a legnépszerűbb közösségi hálózatokat Kínában, Indiában és Brazíliában.

Közösségi hálózatok Kínában

A Renren.com és a Qzone.com vezeti a kínai közösségi hálózatok versenyét. A Renren a Facebook klónjának is tekinthető. Több, mint 120 millió felhasználóval rendelkezik és felettébb népszerű a tanulók körében (bár a terveik szerint a jövőben más demográfiai csoportokat is meg akarnak hódítani). A Qzone több, mint 380 millió felhasználóval rendelkezik, bár valószínűleg ezek közül nagyon sok valójában olyan passzív fiókokat takar, amelyeket a cég QQ hálózatából, Kína legnagyobb instant üzenetküldő szolgáltatásán keresztül nyitottak meg. Kína harmadik legnagyobb hálózata a Kaixin001.com, ami elsősorban a „fehérgalléros” dolgozók körében népszerű. A Klaixin001 kifejlesztett több olyan népszerű hálózati játékot is, mint a „Slave Manor” és a „Happy Farm”.

Közösségi hálózatok Japánban

A japán piacot a Mixi.jp és a Twitter.jp uralja. A Mixi messze a legnagyobb, több mint 80%-os piaci részesedéssel, ami nagyjából 30 millió felhasználót jelent. A Twitter hivatalos japán oldalát 2008-ban indították, mára több, mint 5 millió aktív felhasználóval rendelkezik. A Twitter.jp egy érdekes bevételi modellt is tartalmaz: a felhasználók ugyanis fizetésre kötelezhetik a követőiket, hogy azok láthassák a tweetjeiket, akár havi díj formájában, akár minden egyes tweet után külön felszámolva.
Japánban a tartalom utáni fizetést a felhasználók nem utasítják vissza (különösen, ha a mobiltelefonon keresztül elérhető internetről van szó). Marketinges szemmel nézve az is érdekes tény, hogy a japán és kínai karakterek használatával a Twitter felhasználók sokkal több tartalommal tölthetnek meg egyetlen tweetet, mintha azt például angol nyelven próbálnák meg.

Közösségi hálózatok Indiában

Indiában a Facebook nemrég előzte le az Orkut hálózatát a havi egyedi látogatók számában. 20,87 millió kontra 19,87 millió felhasználó (a Comscore 2010. júliusában közzétett adatai alapján). Ezt a két hálózatot jól ismerik az internet marketingesek, ami segíthet abban is, hogy India egyre vonzóbb célpiac legyen. A BharatStudent egy másik népszerű hálózat, ami havonta 4,32 millió egyedi látogatót vonz, azonban – ahogy azt a neve is sugallja – leginkább a fiatalabb korcsoportokat célozza meg.

Közösségi hálózatok Brazíliában

Brazíliában az Orkut a legnépszerűbb közösségi hálózat. Konkrétan az Orkut összes forgalmának 51%-a Brazíliából érkezik. Ez körülbelül havi 20 millió látogatást jelent. Szintén népszerű hálózat a Sonico.com, ami elsősorban a latin amerikai felhasználókat célozza, összesen közel 8 millió tagja van Brazíliában. A harmadik legnagyobb hálózat Brazíliában a MySpace, azonban a friss adatok szerint ezt a helyezést hamarosan át fogja venni tőle a Facebook.

Ahhoz, hogy belevesd magad a külföldi közösségi médiába, először el kell döntened, hogy mely országokat akarod megcélozni. Az egyik megközelítés erre, hogy mely hálózatok mely országokban passzolnak a legjobban ahhoz a demográfiai profilhoz, amit meg akarsz célozni. Az ilyen típusú elemzésekhez érdemes lehet a Nielsenhez és a Comscore-hoz hasonló cégek által biztosított adatokat átnézni.

Ha már találtál néhány potenciálisan megcélzandó hálózatot, akkor érdemes egy olyan – helyi közösségi médiával foglalkozó – tanácsadó szolgáltatásait igénybe venni, aki jól ismeri az országot. Ez segíthet abban, hogy megértsd a közösségi média helyi etikettjét és online viselkedési formáit, ami bizonyos piacokon különösen fontos lehet. Kína jó példa lehet erre, ahol a cenzúra és az állami kontroll nagy hatással lehet a marketingedre (példának okáért vannak olyan szavak, amelyeknek a használatáért automatikusan letiltják a bejegyzéseidet).

Valószínűleg szükséged lesz néhány anyanyelvű ember fordítási szolgáltatásaira is, akik lefordíthatják a kampányodat és biztosíthatják, hogy az üzenetedet megértsék a helyi felhasználók (és ne tekintsenek rá bizalmatlanul a hibás fordítás miatt). Ezek olyan kisebb befektetéseket jelentenek, amelyek viszont a helyi szakértelemben bőven megtérülhetnek, ha a külföldi közösségi hálózatok eléréséből származó előnyökre gondolunk..