Mi is az és mire jó az online PR?

Forrás: Máté Balázs internet marketing tanácsadó

Dátum: 2007-03-17

Ha Ön PR szakember, tanácsadó, akkor jelen cikk helyett inkább a következő cikkünket ajánlanám: Online PR vs offline PR. Amennyiben Önt az érdekli, mit is jelent valójában az online PR, akkor az alábbi cikk megírásakor Önre gondoltam, remélem tudok segíteni!

Honlapkészítés, internet marketing tanácsadás online PR kampány? Kérje ajánlatunkat itt!

Mi is az a PR?

A Magyar Public Relations Szövetség szakmafejlesztő bizottságának I. számú útmutató állásfoglalása szerint a PR public relations meghatározása a következő:

A public relations az a tudományterület, amely a hírnevet gondozza. A hírnév (reputation) – összetett fogalom (elfogadottság, elismertség, megbecsülés) – annak az eredménye, amit teszel, amit mondasz és amit mások mondanak rólad.

A public relations tevékenység tervszerű és tartós erőfeszítés azért, hogy egy szervezet és környezete között a vélemény és a viselkedés befolyásolásával kölcsönös megértést, jóakaratot (goodwill) és támogatást építsen és tartson fenn.

A CERP által ajánlott PR meghatározás:

A public relations a kommunikáció tudatos szervezése. A public relations menedzsmenti, irányítási tevékenység. A public relations célja elérni az egyének, a szervezetek és környezetük közötti kölcsönös megértést és létrehozni a kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatokat, a kétirányú kommunikáció útján. Forrás: Magyar Public Relations Szövetség

Mi is az az online PR?

Az online PR a PR azon ága, mely költséghatékonyságát nézve messze felülmúlja bármely más PR eszköz hatékonyságát. Igen, ezt ki merem jelenteni. Mit takar hát az online PR? Honlapkészítés? Dehogy. Persze elengedhetetlen, hogy jó honlapok álljanak rendelkezésünkre, és ha nem rendelkezünk ilyennel, akkor természetesen az új honlap készítése is a feladatok közé tartozik, de egy komplett online PR kampány ennél sokkal több, a honlapkészítés csak egy része ennek. Az online PR ugyan úgy mint az offline PR vagy klasszikus PR több ággal rendelkezik, annak megfelelően, hogy mi a célunk. Az Internetes PR jellegéből adódóan azonban inkább az External Public Relations körében használatos, de vannak példák a belső PR „internetesítésére” is.

Hogyan működik tehát az online PR?

Az online PR az offline PR mellet és helyett is sikeresen működhet. Mindkettőnek meg van a maga előnye és hátránya. Amennyiben az online PR mögött nincsen oflline PR támogatás, és azt a nulláról kell felépíteni, hatása jóval lassabban érezhető, mint a klasszikus PR esetében, azonban a lehető legolcsóbb megoldás arra, hogy PR célunkat elérjük. Gondoljuk csak el, hogy egy újonnan készített weboldal „beindulásához”, mely alatt a honlapkészítés idejét valamint a felfuttatást értem, legalább 1-3 hónap szükséges. Az elkészült online PR megoldás azonban akár éveken keresztül is kifejtheti hatását, ami a klasszikus PR esetében ritkán fordul elő. Az online médiákban való erőteljes reklámozás, mely természetesen az online PR ügynökségek feladata, jelentősen lerövidítheti a felfuttatási időt.

Ha a klasszikus és az online PR hatékonyan együtt működik, akkor az rövidtávon és hosszú távon is eredményeket hoz. A klasszikus PR ügynökségek azonban nagyon nehezen tudják elfogadni az online PR eredményességét, és azt, hogy az online PR egy külön szakterület, melyhez nem csak PR ismeretek,hanem az Internet ismerete, keresőmarketing és online marketing tudás is szükséges. Nagyon sok klasszikus PR cég és média ügynökség gondolja azt, hogy egy banner kampány megszervezését sikeresen le tudja bonyolítani. A megfelelő média kiválasztása az online PR esetében azonban nem csak az adott portál látogatóközönségének összetételétől és a látogatók számétól függ, hanem az adott oldal keresőmarketing értékétől is. A bannerek vagy PR cikkek elhelyezése sem egy egyszerű feladat Egy PR cikk sokszoros eredményt hozhat, amennyiben azt internet marketing tanácsadó segítségével és útmutatásai alapján helyezzük fel.

Online PR ide vele!

Az Internet felhasználók száma ma már átlépte azt a kritikus határt, mely egy megfelelően, internet marketing tanácsadás alapján készített weboldal esetében önálló saját médiát jelent minden közszereplő kezében, aki saját honlapot üzemeltet. Az online PR elengedhetetlen cégünk imázsának formálásában, javításában. A rólunk kialakult képet egyre inkább honlapunk alapján képezi célcsoportunk. Eljött az az idő, hogy az online PR ugyan akkora, vagy nagyobb szerepet kell kapjon a cég PR tervében, mint a klasszikus PR. Ezt ma Magyarországon még nem minden döntéshozó látja így. Pedig aki korán kell, aranyat lel….

Honlapkészítés, online marketing és PR tanácsadás? Kérje ajánlatunkat itt!