Social Media Marketing, SMM alkalmazása a gyakorlatban

Szerző: Máté Balázs, online marketing és PR tanácsadó

Forrás: hatekonyhonlap.hu

Dátum: 2010-09-14

Vezető tanácsadónk, Máté Balázs egyetemi kutatási témája a költséghatékony BTL kommunikációra épülő marketing. 2009-ig ebben a témában a keresőoptimalizálás és a TIP (Total Internet Presence) volt a fő irányvonal.

Social Media Marketing, SMM alkalmazása a gyakorlatban, közösségi média marketing példa

2009-től azonban megjelent egy új elem, a Social Media Marketing, azaz a közösségi média marketing. Az SMM alapja az, hogy ma a közösségi portálok dinamikusabban fejlődnek, mint bármely média eddig a világtörténelemben. Ma már a Facebook vezeti a keresési listákat a Google-ben is. Ma már nem a sex a No. 1. aktivitás az Interneten, megelőzte ezt a közösségi média. A fejlődés dinamikájára jó mutatószám az is, hogy míg a rádió, mint média, 50 éva alatt jutott el odáig, hogy 50 millió felhasználót tudhasson maga mögött, addig a Facebookhoz kevesebb, mint egy év alatt 200 millió felhasználó csatlakozott. Érdekességként az 50 milliós szinthez a televíziónak 13 év az Internetnek 40 év kellett…. Magyarországon jelenleg 1.7 millióan használják a Facebookot.

A Közösségi Média Marketing kutatások az Abfoxnál

Az Abfox szerződött ügyfeleinek folyamatos online marketing tanácsadást nyújt. Az elmúlt 1,5 évben a legfőbb munkánk a cégek online marketing stratégiájának a Social Media Marketing irányába történő kibővítése volt. Ügyfeleink megjelentek a Twitteren, a Facebookon és az Iwiwen. Google Analyticsel folyamatosan mértük a közösségi média megoldások eredményeit. A témából Máté Balázs vezető online marketing tanácsadónk és Kecskeméti Dóra, kreatív igazgató is többször adott elő. A Gödöllői Szent István Egyetemmel közösen végzett kutatási együttműködésünk eredményeképpen több marketing szakirányos hallgató is az Abfoxnál írja diplomáját a közösségi marketingből. Kutatási témáink és ügyfeleink szerteágazóak tehát Social Media Marketing témában is, mégis, álljon itt egy saját magunknak kifejlesztett megoldás példaképpen.

Egy Közösségi Média Marketing példa

Az alábbi példát Máté Balázs nagy sikerrel publikálta a Marketing Oktatók konferenciáján, ebből emelnénk ki részleteket. Az Abfox marketing gyakorlatának kipróbálására egy saját vitorlás iskolát alapított. Az Abfox Vitorlás Iskola vitorlás bérbeadással, charterrel, balatoni rendezvényszervezéssel és természetesen oktatással foglalkozik. A BTL típusú kommunikáció alapja a Vitorlazas.hu portál. A keresőoptimalizálás segítségével a portál 2010 áprilisában elérte a havi 90.000 látogatói szintet. 2009-ben még csak a keresőoptimalizálásra építettünk, idén azonban a Facebook és a Twitter segítségével a Social Media Marketingre is erősen támaszkodunk. Nem mondható azonban hatásos közösségi média marketingnek az, ha az ember elkészít a vállalkozás Facebook és Iwiw profilját, valamint behúzza a híreket Twitter feeddel. A hatékony szociál média marketinghez ütős és kreatív ötlet is kell (mindemellett elengedhetetlen az alap céges oldal is).

A Vitorlázás.hu és a Közösségi Média Marketing

Ezek alapján láttunk hozzá a Vitorlázás.hu közösségi marketingjéhez is. A hivatalos céges oldalak mellett (Abfox Vitorlás Iskola, Vitorlázás.hu az online vitorlás portál) létrehoztunk több olyan oldalt és csoportot a Facebookon, melyek a célcsoportnak szólnak, azonban nem direktek. Ilyenek lettek a Legforróbb Balatoni Nyár, az Éljen a Balaton!!!- Akik imádják a magyar tengert.

Ezen oldalak címeikben, kialakításukban azokat szólítják meg, akik talán még nem is gondoltak arra, hogy vitorlázzanak, de mindenképpen szeretik a Balatont, szeretik a nyarat vízpart mellett tölteni, aktívak és így könnyen ügyfeleivé váll hatnak az Abfox Vitorlás Iskolának. Az elképzelés be is jött! A „hivatalos” Facebook oldalakhoz képest az „alternatív” oldalak a rajongók sokszorosát hozták.

Az átkattintások arányában ugyan a „hivatalos” oldalak sokkal jobbak, összességében azonban nagyobb taglétszámuknak köszönhetően az „alternatív” oldalak sokkal több látogatót küldtek a Vitorlazas.hu oldalra. Bár ez az arány egy keresőoptimalizált weboldal esetében még mindig jóval elmarad a Google által közvetített látogatók számától (cca. 8-10% SMM 70% SEO), abszolút értékben mégis sok egy ilyen nagy látogatottságú portál esetében.

Közösségi Média Marketing vs. SEO

Máté Balázs online marketing tanácsadónk előadásában megállapította, hogy a BTL alapú, költséghatékony online marketingnek ugyan még mindig a SEO (keresőoptimalizálás) a legfőbb mozgatórugója, azonban az SMM (Social Media Marketing) robbanásszerűen fejlődik, és már jelentős eredményeket produkál az átkattintások számát mérve is.

Használod-e a Foursquare-t?

	Nem hallottam még róla.

	Hallottam már róla, de nem használom.

	Regisztráltam de nem használom rendszeresen.

	Ismerem és rendszeresen használom.

Egy Social Media Marketing, SMM alkalmazása a gyakorlatban, közösségi média marketing példa

A Google továbbment

Nyomtatott vs. on-line sajtó, haldokolnak az...

Jön a HTML 5

Hogyan lehet része marketing eredményeidnek egy...

A 10 legjobb flash weboldal 2011-ben

Tarts lépést a Facebook fejlesztéseivel!

Külső weboldalak kapcsolata a Facebookkal

Hogyan válaszd ki webdesignered?

Foursquare alapok

Milliók informatikai fejlesztésre, új honlapra

Facebook - felhasználói szemmel

Nyílt forráskódú tartalomkezelők vagy...

Közösségi média marketing - legyél naprakész!

Hogyan válnak cikkeink hatékony marketing...

A telefonom az életem

10 példa gerilla marketing kampányra

Online marketing üzleti ebéd

Minden idők top 20 YouTube videója és videó mémje

Festőművész és kreatív igazgató egyben:...

Milyen egy hatékony honlap?

Miért fontos az oldalak betöltési sebessége?

Barack Obama politikai marketing útmutatója II.

Barack Obama politikai marketing útmutatója I.

Alkalmazásfejlesztés - natív, vagy webes?

Flash tartalmak a weben

Natív és webes telefonos alkalmazások harca a...

Discussion group