Online média ügynökség: Ó, Tőlük ments meg Uram minket!

Forrás: Máté Balázs, internet marketing tanácsadó

Dátum: 2007-05-21

Online média ügynökséget alkalmazni felesleges, haszontalan dolog, vélik sokan. Kétségtelenül igazuk is van, a piacon sokan vannak, és sokszor haszontalan a munkájuk. Vagy nem minden online média ügynökség él meg csupán azért, mert tulajdonosaiknak jó barátaik vannak nagy megbízó cégeknél? Sok média ügynökség van, nagyon sok. Vannak nevesebbek, és vannak feltörekvők. Mindegyik kategóriában találunk jó szolgáltatót és rosszat. Mégis, mit várjunk el egy online média ügynökségtől? Cikkünkből kiderül!

Keresőmarketing, keresőoptimalizálás, online PR vagy online média kampány? Kérje ajánlatunkat itt!

Üdvözli Önt az ABFOX Online Média Ügynökség! Ha az alábbi cikk felkeltette érdeklődését, kérje ajánlatunkat itt!

Az online média ügynökség feladatai

Online kampányok fajtái (banner kampány, PR cikk kampány stb.)

A legalapvetőbb, és legjobban ismert feladat az online kampányszervezés. Mit is jelent ez? Akár PR akár marketing tevékenység esetében egy bizonyos üzenet átadása az Internet médiákon keresztül. Lehet ez banner kampány, PR cikk kampány, ezeket nevezzük hagyományos online kommunikációs csatornáknak. A WEB2 kampányok ennél sokkal összetettebbek, több emberi munkaórát, kreativitást igényelnek, azonban az esetek nagy többségében hatékonyabbak, mint a hagyományos online csatornák. Bármelyik csatornát válasszuk is, nagyon fontos, hogy a kampány hatása ne szorítkozzon csupán az adott akcióra. Az ügynökségek nagy része sajnos nem tesz mást, mint korábbi offline hirdetési gyakorlatát alkalmazza az Internet világában. Míg egy TV reklám, egy újsághirdetés, egy szórólap csupán addig fejti ki hatását, amíg megjelenik (tehát 5 perc és 1 hónap között), addig egy PR cikk, vagy egy WEB2 kampány határozatlan ideig megmarad az Interneten, és segíti a céget céljai elérésében.

Az online kampányok szervezése (keresőmarketing a kampányszervezésben)

A fent leírtakból egyértelműen következik, hogy egy internetes média kampány megszervezése egészen más alapokon kell, hogy nyugodjon, mint egy szórólap megírása, vagy egy TV spot elkészítése. A hosszabb életút, a tartósabb hatás nem csupán azért fontos, mert ennek megfelelő módon kell megfogalmazzuk az akció szövegét, hanem azért is, mert a jól megtervezett internet média kampányok segítik saját weblapunk ismertségének növelését. Kevés az olyan online média ügynökség (nem is nagyon találkoztam még ilyennel), aki ezen felül a kampány során figyelembe veszi a keresőmarketing szempontokat. A keresőoptimalizálás általában nem erősségük a média ügynökségeknek, többnyire azt sem tudják, mi az. A keresőoptimalizáló cégek pedig mit nem adnának egy olyan partnerért, aki annyi pénzt tud elkölteni honlapjának népszerűsítésre, amit egy online kampányban el kell költeni. Amennyiben tehát egy internetes média kampány keresőmarketing elvek alapján jön létre, hasznossága, eredménye megduplázódik, vagyis nő az ár/érték aránya.

Az internetes média kampányok összetétele

A kampányhoz felhasznált internetes médiák kiválasztása egy nagyon fontos feladat. Az ár/érték arány az alábbiaktól függ:

Kampányunk célcsoportjából mennyien látogatják a portált.
Amennyiben nincs látogatói elemzés (kisebb portálok esetén lehetséges, nagy hiba a portál részéről), nézzük meg az egyedi látogatók számát.
A bannerek, PR cikkek árai.
Az oldal értéke keresőmarketing szempontból (adnak-e szöveges linket, PR érték stb.).

Sok cégvezető, sőt sajnos a legtöbb online média ügynökség is hajlandó egyetlen dolgot figyelembe venni, a látogatók számát, vagy a portál ismertségét. Egy mezőgazdasági hirdetés valószínűleg sokkal hatékonyabb és nagyságrendekkel kedvezőbb árú lesz az Agrároldal.hu portálon, mint az Origo vagy az Index felületein, akkor is, ha az utóbbiakat jóval többen látogatják.

Nagyon fontos a látogatók összetételének vizsgálata. Egy videoblog vagy egy sexoldal látogatottsága lehet nagyságrendekkel több, mint mondjuk egy, a vezetők által látogatott hajós portálé, a hajós portál látogatói sokkal értékesebbek lehetnek számunkra, kisebb nagyságrendben is, mint egy videoblogokat látogató tinédzseré. Persze, ha guminőt vagy bulvárlapot kívánunk eladni, akkor ellentétes a helyzet.
A keresőmarketing szempontokra pedig, mint fentebb írtam, nagyon kevesen ügyelnek. Pedig egy keresőoptimalizált, a keresők által nagyra értékelt (pl.: magas PR érték) weboldalra saját linkünkkel kikerülni hosszú távon is nagyon jól megtérülő lehetőség. Nem csupán azt érdemes tudni, hogy hova kell linket elhelyezni, érdemes arra is figyelni, hogy ezt mi módon tegyük. Keresőmarketing szempontból nem mindegy, hogy linkünket egy banneren, flash banneren helyezik el, esetleg valamiféle még ennél is kevésbé hatékony megoldást választanak, vagy kapunk közvetlen, általunk meghatározható szöveges linket is oldalunkra. Ha ezt a szolgáltatást az online média kampányon kívül kérjük, külön kell fizetnünk érte. Egy ügyes online média ügynökség azonban összefogja ezt a két kívánalmat, így kampányunk jelentős költséghatékonyságot érhet el.

Honlapkészítés, online marketing és PR tanácsadás? Kérje ajánlatunkat itt!