Politika és a Facebook kapcsolata

Szerző: Nánási Beatrix

Dátum: 2010-12-15

Egyre inkább előtérbe kerül a közösségi média hagyományos politikai kampányeszközök közé illesztése. Egy bizonyos szintig az online megoldások költséghatékonyabbak más offline eszközöknél, de ha valaki olyan kommunikációt szeretne végezni amely valóban beváltja a hozzá fűzött reményeket az akár jóval drágább is lehet. Magyarországon és egyelőre Európa több országában gátat vet a sikeres online kommunikációnak hogy kockázattal jár valamely párt mellett nyílvánosan színt vallani. Elsősorban az érettebb korosztályok nem merik felvállalni kötődésüket, márpedig ők azok, akik aktívan foglalkoznak politikával.

Kövess minket a Facebookon is! 

Politika és a közösségi média

A közösségi médiát , kiemelve a Facebook-ot sikeresen először Barack Obama alkalmazta politikai kampánya során. A semmiből bukkant elő a baloldali politikát folytató színesbőrű elnökjelölt. Győzelmét a közösségi média segítségével elért szavazóknak köszönheti. Tanácsadói (akik Orbán Viktornál is jártak) felismerték az internet által nyújtott lehetőségeket. A hagyományos egyirányú kommunikációval ellentétben az interneten való kommunikálás jóval kisebb költségvetést igényel és mégis hatalmasat lehet vele szólni.  13 millió Obama támogató e-mail  címét gyűjtötték össze. E-meilben, sms-ben vagy a Youtbe-on tették közzé az információikat. Az elnökválasztás évében 215 millió amerikai érte el az internetet ami nagyjából megfelel a szavazati joggal bírók arányának. Obama rájött , hogy azokat a fiatalokat akiket a hagyományos médiaeszközök nem érnek el és egyébként nem szavaznak ezen a csatornán éri el a leghatékonyabban. 

Magyarországon a közösségi média marketing még gyerek cipőben jár. Az európai fiatalok csupán 41 % -a   használja heti rendszerességgel a közösségi portálokat. Az amerikai fiatalok 73 % -a tagja valamilyen közösségi portálnak.  Európában a Facebook vezeti a közösségi oldalak népszerűségi listáját.

Magyar politika a Facebook-on

A Facebookot, a közösségi média hatékony marketing eszközként való alkalmazását nagyon nehezen ismerték fel politikusaink. Itthon, Gyurcsány Ferenc által vezetett blog volt olyan próbálkozás amely az internet közönségét célozta meg.  A közösségi oldalak politikai célra történő alkalmazásában Orbán Viktor volt az úttörő. Magyarországon 2010. novemberi adatok alapján 2.120.300 felhasználója van a Facebooknak. A 18 éven felüliek aránya 78 %.  Ez az összes zavazóképes lakosság 20 % -a.

A közösségi médiában való kommunikálás hatékonyságának egyik elemet a naprakész infomációk szolgáltatása, a figyelem folyamatos fenntartása valamint az aktivitás fokozása.  Itthon a politikai nézetek felvállalásának nehézségei miatt a felhasználók szívesebben állnak egy-egy  politikai személy által támogatott eszmék mögé. A Facebookon Orbán Viktor büszkélkedhet a legtöbb „rajongóval”. Természetesen nem csak azok állnak egy-egy személy mögé akik támogatják. A leendő szavazók , az ellentáboriak mind csatlakozhatnak.  Jelenleg 55 ezer rajongóval őt „támogatják” a legtöbben.  Oldala folyamatosan frissül, ezzel szemben a Fidesz oldalának utolsó bejegyzése november 24.én készült. Az MSZP későn eszmélt, vagy kevésbé vállaják fel a közösségi oldal lapjain 1300 tagjával nem jelentős tábor erősíti. Ezzel szemben Mesterházy Attilának több mint négyezer támogatója van. 

A közösségi médiában a politikai indíttatású oldalakkal ténylegesen a leendő szavazókat lehet tájékoztatni, másrészről viszont megjelenik a manipulatív, befolyásoló szándék is. Különbség van aközött is, hogy a politikusok kommunikkálnak a felhasználókkal, vagy stáb végzi a marketing munkákat. Az LMP-nek egy 7000 főt számláló csoportja van. Ami viszont híven tükrözi a politikai állásfoglalás hiányát az az, hogy a parodisztikus álpárt, a Magyar Kétfarkú Kutya Párt 56000 ember tetszését váltotta ki a Facebookon.

Ha egy gyors európai körképet nézünk akkor megállapítható hogy a mediterrán térség politikusai a legaktívabb közösségi média felhasználók. Egy európai parlamenti képviselő heti 3 órát tölt a közösségi oldalakon politikai célokból. Az európai politikusok már valamilyen módon kommunikál az interneten. Vannak akik blogokban  osztják meg a véleményüket, sokak rendelkeznek saját website-tal, de felismerték hogy a közösségi média oldalakkal lehet a legkönnyebben közel kerülni a választókhoz.