Hogyan tudsz értékesíteni a weboldalad segítségével? Mi szükséges ahhoz, hogy a potenciális vásárlóid rátaláljanak honlapodra és vásároljanak is?

"cimkék: Marketingeszközök

Szerző: Google

Forrás: Google

Dátum: 2011-01-04

Egy jó hirdetés még jobb eredményeket hozhat, ha a fogyasztókat egy remek weboldalra irányítja. A következő tippek segítenek abban, hogy a fogyasztóidat olyan oldalra vezesd, ahol mindent megtalálnak, amire szükségük van – és így az eladásaidat is megnövelheted. Az AdWords segít abban, hogy észrevegyenek, de az már a Te dolgod, hogy a honlapodon megtörténjen az eladás is.
 

Határozz meg célokat az oldalad számára, hogy mérni tudd a sikerességét

 

 

Bármilyen nagy fába is vágod a fejszédet, bármibe is kezdesz, minden esetben a célok ismerete a siker záloga. Ha nincs pontos elképzelésed, hogy pontosan mit is akarsz elérni, ha nem látod a célodat, akkor jó eséllyel mellé fogsz nyúlni. Ugyanez igaz a weboldaladra is.
Egy jó webmester vagy online marketinges mindig megkérdezi az ügyfeleit: „Mi értelme van a honlapodnak? Mit akarsz, mit csináljanak a látogatóid, ha már az oldaladon vannak?”
Konverziók. Tranzakciók. Célok. Mind ugyanazt jelentik. A Google definíciója szerint:
„Online konverzió akkor történik, amikor a hirdetésre kattintást követően olyan felhasználói magatartás valósul meg, amit Te értékesnek tartasz, legyen az vásárlás, feliratkozás vagy akár pusztán az adott oldal megtekintése.”
Akár arról van szó, hogy valaki megvegye azt, amit árulsz, vagy feliratkozzon egy szolgáltatásodra, vagy akár egyszerűen rákattintson egy linkre, meg kell határoznod, hogy mi számít sikeresnek számodra és a weboldalad számára. Ez az első lépés.

 

 

Tetszik ez a cikk? Szeretnél értesülni a legfrissebb külföldi és magyar online marketing hírekről, kutatási ereményekről?  Kövess bennünket a Facebookon is! Kattints ide!

 

 

Ha ezzel megvagy, akkor az AdWords konverziókövetés segítségével már könnyedén nyomon követheted, hogy pontosan minek következtében és milyen gyakran történik ez meg. A céljaid alapján meghozott döntéseiddel nem csak azt találod meg, hogy mi működik neked, hanem azt is megtudod, hogy mit akarnak a fogyasztóid. Hát nem éppen így kell vállalatot működtetni?

 

 

Értékesíts a jól kialakított hirdetésedhez tartozó remek weboldal segítségével

 

 

Van jobb módszer a honlapod teljesítményének javítására annál, hogy konkrétan magát az oldaladat fejleszted? A kitűnő hirdetések eredményeinek is van egy határa. Az oldaladra érkező potenciális fogyasztókat rá is kell venned a vásárlásra. Itt van néhány kérdés, amit érdemes feltenned magadnak. Kérdések, amelyek segíthetnek egy erős érkező oldal létrehozásában és a látogatóid fogyasztóvá konvertálásában:

 

 

A tartalmaim egyértelműek és relevánsak a hirdetéseimhez?

 

 

Mi az oldalad létezésének célja? Le tudod írni egyetlen mondatban, mint például: „Sportszereket árulunk nagy árkedvezményekkel”? Milyen értékeket kínálsz? És ezeket az értékeket jól érthetően megfogalmazod az érkező oldaladon is? Rendelkezel kiegészítő tartalmakkal is (mint például a termékértékelések)? Összességében egyértelmű az átlagos felhasználónak, hogy miért érdemes felkeresnie az oldaladat (ahelyett, hogy egy versenytársad oldalát választaná)?

 

 

Átlátható az oldalam?

 

 

A látogatóid könnyedén megismerhetik a vállalatodat? Találhatnak részletes információkat, mint például a vállalatod története, a termékeidhez tartozó ismeretek és a kapcsolati információk? Egyértelmű, hogy miképpen fogod felhasználni a látogatóid személyi információit? Tartalmaz az oldalad kártékony összetevőket vagy gyűjt személyes adatokat a felhasználók engedélye nélkül? (Tuti tipp: ezeket egyértelműen ne alkalmazd!) Tudják a látogatóid, hogy mit kapnak vagy mit adnak neked, ha rákattintanak a letöltés gombra vagy kitöltenek egy űrlapot? (Tuti tipp: ezeket egyértelműen tudniuk kell!)

 

 

Navigálhatóság

 

 

Könnyedén lehet körbejárni az oldaladat, a különféle tartalmakat el lehet érni csupán pár kattintással? A felhasználók megtalálják a keresett kérdésekhez tartozó válaszokat és információkat anélkül, hogy a hajukat tépnék?

 

 

Teszteld a weboldalad, hogy segítsen céljaid elérésében

 

 

Természetesen azt akarod, hogy az AdWords hirdetéseid sikeresek legyenek. Hogy mérni tudd a sikerüket, kattintás- és konverziós követést alkalmazol, ahogy az AdWords fiókodban is elérhetőek a különféle jelentések.

 

De mi van, ha a hirdetéseid elhozzák a felhasználókat az oldalaidra, de mégsem érsz el annyi konverziót, amennyit szeretnél? Ebben az esetben itt az ideje a honlapod fejlesztésének. Ilyenkor segíthet a Webhely-optimalizáló (http://www.google.com/websiteoptimizer/).

 

A Webhely-optimalizáló segítségével letesztelheted a különféle tartalmi és felületi változásokat az oldalaidon, hogy megtaláld, mivel érheted el a legtöbb konverziót. Melyik címsorral érheted el a legtöbb kattintást vagy konverziót? A hosszabb termékleírások több vagy kevesebb konverzióhoz vezetnek? Az eladásaid növekednek vagy csökkennek, ha hozzáadsz egy kiscicás képet? És mi van, ha két cicás képet adsz hozzá? (Ez utóbbi természetesen csak egy vicces példa, de így értheted, hogy miről van szó.)

 

Te választhatsz, hogy mit akarsz tesztelni: címsorokat, szöveget, képeket, elrendezést. Röviden létrehozhatsz egy alternatív érkező oldalt azokkal a változásokkal, amiket ki akarsz próbálni, majd a hirdetésedről érkező forgalmad egy meghatározott hányadát erre a tesztoldalra irányítja a Google. Ha elég adatot gyűjtöttek róla, akkor kapsz egy részletes beszámolót, ami megmutatja, hogy milyen eredményeket hozott a tesztoldalad az eredeti oldaladhoz képest.

 

Mielőtt elkezdenél kísérletezni, gondold át, hogy az oldalad mely részeit szeretnéd letesztelni és pontosan miképpen. Minél több időt szánsz a tervezésre, annál értékesebbek lesznek a teszteredmények. Létrehozhatsz több tesztoldalt is különféle kombinációkkal, mint például, hogy kipróbáld az X címsort a Y leírással és a Z képpel.

 

A kísérlet lefolytatásához szükséged lesz a webmestered vagy oldal adminisztrátorod segítségére is, aki majd hozzáadja azt a kódot a weboldaladhoz, amely lehetővé teszi a Webhely-optimalizáló számára, hogy az oldalad különböző verzióira küldje a forgalmat.