Miért fontos a megfelelő kulcsszóválasztás a honlapon? Hasznos tanácsok a legjobb kulcsszavak kiválasztásához

"cimkék: keresőoptimalizálás Marketingeszközök

Dátum: 2010-12-14

Az általad kiválasztott kulcsszavak segítenek abban, hogy a megfelelő fogyasztók találják meg a vállalatodat. Ha már van egy jól sikerült hirdetésed, akkor tekintsd át a következő tippeket! Ezek segítenek kiválasztani a legjobb kulcsszavakat, amelyekkel azokhoz az emberekhez juttathatod el a hirdetésed, akikhez szeretnéd. Ebben a cikkben az alapoktól kezdjük, majd a következő részben áttérünk a bonyolultabb technikákra is.
 

Írd össze a megfelelő kulcsszó-listát a megfelelő fogyasztók számára

A kulcsszavak adják az AdWords gerincét. Ezek határozzák meg, hogy a fogyasztók milyen módon találnak meg téged, és rajtuk keresztül döntheted el, hogy a hirdetéseid miképp jelenjenek meg.
Az első dolgod az, hogy létrehozz egy kulcsszó-listát. Ezek azok a szavak és kifejezések, amelyeknél megjelenik a hirdetésed, ha valaki beüti őket a Google keresőjébe. Ha például azt szeretnéd, hogy a hirdetésed megjelenjen, amikor valaki a „sporttermékek” kifejezésre keres, akkor az evidens „sporttermék” mellett olyan kulcsszavakat is hozzáadhatsz a kulcsszólistádhoz, mint „kosárlabdák” vagy „golfütők”.
A megfelelő kulcsszó-lista – a megfelelő szavakkal és kifejezésekkel, amelyek közel állnak a termékeidhez és szolgáltatásaidhoz – segít abban, hogy olyan emberek kattintsanak a hirdetéseidre, akiket érdekel az, amit nyújtani tudsz.

Tetszik ez a cikk? Szeretnél értesülni a legfrissebb külföldi és magyar online marketing hírekről, kutatási ereményekről?  Kövess bennünket a Facebookon is! Kattints ide!

Néhány megfontolandó ötlet a kulcsszó-lista összeállításához:

•    Gondolkodj a fogyasztóid fejével. Milyen szavakat vagy kifejezéseket írnának be a Google keresőjébe a lehetséges fogyasztóid, hogy a Te termékeidet vagy szolgáltatásaidat találják meg? Ez nem mindig egyértelmű. Ha például egy budapesti hotelt üzemeltetsz, akkor a vendégeid lehet, hogy a „budapesti hotelek” kifejezéssel találnak rád, de az is lehet, hogy inkább a „budapesti szálláshelyek” vagy az „olcsó szállás” kifejezésekre fognak rákeresni.
•    Fogalmazz pontosan. A túlságosan általános, széles értelmű kulcsszavak túl sok keresési eredménynél jöhetnek fel anélkül, hogy jónéhány embert rávennének a kattintásra. Például, ha valaki rákeres a „kávé” szóra, akkor lehet, hogy kávét akar venni, de az is lehet, hogy a kávétípusokról, a kávé történelméről vagy bármi egyéb kapcsolódó témáról akar olvasni a kávévásárlás helyett. Ha tehát egy kávézót üzemeltetsz Gödöllőn, akkor valószínűleg megspórolod a pénzed, ha elhagyod az olyan általános kulcsszavakat, mint a „kávé”, hogy inkább olyan többszavas kifejezésekre koncentrálj, mint a „gödöllői kávézók”.
•    Adj meg variációkat. Ha már kiválasztottál néhány jó, alapvető kulcsszót, akkor bővítsd ki a listádat a releváns variációkkal: egyes-szám és többes-szám, szinonimák és jellemző szóhasználat (mint a „görkori” a görkorcsolyáknál), sőt akár az olyan termékkódokat és sorozatszámokat is megadhatod, amelyekre rákereshetnek a fogyasztóid.

A „Kulcsszóválasztó eszköz”: megtalálja azokat a kulcsszavakat, amelyeket a fogyasztóid ténylegesen használnak

A „Kulcsszóválasztó eszköz” használata remek módszer az új fogyasztók eléréséhez, illetve hogy megnöveld és továbbfejleszd a kulcsszó-listádat. Ahogy arról korábban is szó volt, ez az a szó- és kifejezés-lista, amelytől a hirdetésed megjelenik a keresési eredmények mellett, ha valaki ezeket írja be a Google keresőjébe. A Kulcsszóválasztó eszközzel új ötletekhez jutni, kibővíteni és továbbfejleszteni a kulcsszó-listát nem bonyolult: egyszerűen írd be azokat a kifejezéseket, amelyekkel leírod a termékedet vagy szolgáltatásodat, és már kapod is az új kulcsszó-ötleteket.

Ha például beírod azt a kulcsszót, hogy „óra”, akkor olyan ötleteket kaphatsz vissza, mint „asztali óra”, „fali óra” és „órajavítás”. Ezt követően a legjobb eredményeket visszahelyezheted az eszközbe, hogy még pontosabb kulcsszó ötleteket kapj. De azt is megteheted, hogy a keresést URL alapján (vagyis a weboldalad címe alapján) végzed, így a Kulcsszóválasztó eszköz gyorsan átvizsgálja a tartalmaidat, és az alapján hozza létre a kulcsszó ötleteit, amit ott talál.
A Kulcsszóválasztó eszközhöz hozzáférhetsz az AdWordson belül is, de használhatod a Kulcsszóválasztó eszköz külső honlapját is (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal). Annak természetesen vannak előnyei, ha úgy használod a Kulcsszóválasztó eszközt, hogy közben be vagy jelentkezve az AdWords-be is, mint például: a duplikált kulcsszavak felismerése, a negatív kulcsszavak hozzáadása és a látogatottsági becslések az általad kiválasztott kulcsszavakkal számolva.

Kerüld el a rossz kattintásokat a negatív kulcsszavakkal

A negatív kulcsszavak megakadályozzák, hogy a hirdetésed megjelenjen, amikor azokra a bizonyos szavakra vagy kifejezésekre keresnek rá. Azzal, hogy kiszűrik az olyan emberek számára való megjelenést, akik amúgy sem valószínű, hogy vásárolnának tőled, a negatív kulcsszavak nagyon sokat segíthetnek a jobb jelöltek elérésében, a költségek csökkentésében és a hirdetésed előnyösebb megtérülésében. Ez nagyon fontos része a sikeres kulcsszó-listának.
Tegyük fel, hogy videokamerákat árulsz, de nem olyanokat, amelyek víz alatt is működnek. Ilyenkor hozzáadhatod a negatív kulcsszót [-víz alatt] a kulcsszólistádhoz, így a hirdetésed nem fog megjelenni, ha valaki a „víz alatti videokamerák” vagy „víz alatti digitális videokamerák” kifejezésekre keresne rá.

Többfajta célt is elérhetsz a negatív kulcsszavak megadásával:

•    Ki tudsz szűrni bizonyos termékeket. Lehet, hogy ingatlanokkal foglalkozol, de kizárólag adásvétellel. Ilyenkor valószínűleg jó ötlet megadni a [-bérlés] és [-lakásbérlés] negatív kulcsszavakat. Ha ráadásképpen a Kulcsszóválasztó eszközt is használod, akkor megtalálhatod ezeknek a szavaknak a különböző variációit is, mint [-bérel], [-ingatlanbérlés] stb.
•    Ki tudod szűrni a nem releváns kereséseket. Kiderülhet például, hogy a „Fehér Bagoly” nevű kávézód nevét viseli egy népszerű együttes is. Ilyenkor megadhatsz olyan negatív kulcsszavakat, mint a [-zene], [-koncert], [-dalszöveg] és így tovább.
•    Ki tudod szűrni azokat, akik nem akarnak vásárolni. Egy számítástechnikai termékeket áruló üzlet például valószínűleg kiszűrné a kutatáscélú kereséseket, az olyan negatív kulcsszavak megadásával, mint az [-értékelés] és [-teszt]. De persze ugyanitt az is szempont lehet, hogy sokan válnak vásárlóvá egy alapos kutatás után. Így akár azt is megfontolhatod, hogy mégis eredményes lenne az érdeklődőket elvezetni a honlapodra.

Végül arra érdemes kitérni, hogy nagyon körültekintőnek kell lenned, amikor megadod a negatív kulcsszavaidat, hiszen azt nem akarhatod, hogy átfedéseket tartalmazzon a rendes kulcsszavaiddal. Ha például az az eset áll fenn, amikor a kávézódnak és egy együttesnek ugyanaz a neve, valamint mindkettő Budapesten működik elsősorban, akkor a [-Budapest] negatív kulcsszó megakadályozná, hogy a hirdetésed megjelenjen a Budapest szót is tartalmazó keresésekben (ami nem feltétlenül válna előnyödre).

Találj új személyre szabott ötleteket a „Lehetőségek” lap segítségével

Készen állsz, hogy fellendítsd a látogatottságodat és az eladásaidat? A „Lehetőségek” lapon új, személyre szabott módszereket találhatsz, amelyek segítségével remek eredményeket érhetsz el a hirdetéseiddel. Ezen módszerek kialakítása elsősorban a Google keresési szokásokon és trendeken, valamint a már futó hirdetéseid jelenlegi teljesítményén alapul.
A lapon található ötleteket a rendszer kizárólag a Te fiókod számára generálja, így nagyon alaposan nézd át őket, mielőtt használni kezdenéd. Lehet, hogy van köztük olyan, ami nem felel meg a szükségleteidnek, de javarészt olyan ötleteket fogsz találni, amelyek nagyon sokat segíthetnek a kampányod teljesítményének javításában. Részletesen vizsgáld meg az összes ötletet, majd válaszd ki a számodra legmegfelelőbbet, hogy be is vezesd a fiókodba.
Kezdd annak kiválasztásával, hogy mi az általános célod, a Lehetőségek lap pedig ennek megfelelően fogja csoportosítani az ötleteket. Az oldal tetején található menüben a következők közül választhatsz:

•    Forgalom növelés – A klasszikus opció. Ezt válaszd, ha olyan ötleteket akarsz, amelyekkel több kattintást és több látogatót szerezhetsz, különféle költségszinteken.
•    Kiegyensúlyozott költség és forgalom – Ez azt jelenti, hogy olyan ötleteket akarsz látni, amik vagy a forgalomnövekedésre, vagy a költségcsökkentésre vonatkoznak.
•    Költség-fenntartás vagy -csökkentés – Olyan ötleteket kapsz, amelyek segítenek a költségeid visszaszorításában, vagy a jelenlegi költségszintek fenntartásában.

Válassz ezek közül egyet és olyan ötleteket fogsz kapni, amelyek a legjobban tudnak majd segíteni az általános célod elérésében.

Itt van néhány fajta ötlet, amit megtalálhatsz a Lehetőségek lapon:

•    Kulcsszó ötletek, amelyek segítségével még könnyebben el tudod érni azokat a fogyasztókat, akik a legjobban érdeklődnek azután, amit a weboldaladon kínálsz nekik.
•    Költségvetési ötletek, amik megmutathatják, hogy a költségeid finomhangolásával hogyan tudnál több fogyasztót elérni. Ha naponta 25 látogatás érkezik az oldaladra, akkor lehet, hogy a rendszer észreveszi, hogy ez a szám akár napi 75 is lehetne egy picivel magasabb költségkerettel.
•    A kattintási árakkal kapcsolatos ötletek segíthetnek a több látogató vonzásában vagy a költségek csökkentésében azzal, hogy növeled vagy csökkented a kattintási árakat. Ha jelenleg 160 Ft-ot fizetsz egy kattintásért egy olyan kulcsszóra, amelynél az látszik, hogy hasonló mennyiségű kattintást kapnál akkor is, ha csak 130 Ft-ot fizetnél, akkor erről értesíteni fognak téged.

Hogy a kampányaid fejlesztése olyan könnyű legyen, amennyire csak lehet, a Lehetőségek lap segítségével átnézheted az ötleteket és alkalmazhatod is őket közvetlenül a fiókodra. De akár el is mentheted „függőben lévő változásokként” ezeket az ötleteket, ha esetleg még szeretnél róluk gondolkodni és csak később alkalmaznád őket. Vedd figyelembe azt is, hogy a fenti három ötlettípus nem biztos, hogy egyszerre megjelenik majd a fiókodban. Az ötletek gyakran frissülnek és folyamatosan új kategóriák is megjelennek rajta, így érdemes időről időre visszanézni a Lehetőségek lapra.