Mi számít a Google-ban helyi keresésnek? Hogyan optimalizáljuk weboldalunkat, hogy megfeleljen a helyi keresésnek?

"cimkék: SEO

Szerző: Alan Bleiweiss

Forrás: www.searchenginejournal.com

Dátum: 2010-11-12

Mostanra már biztos észrevetted, hogy a kereső iparág – egyik napról a másikra – teljesen megváltozott, a „helyoldal találatok” bevezetésével a helyi kereséseknél. Ha nem hiszed, hogy a változás jelentős, akkor egy pillanatra gondold át, hogy milyen lehetőségek is rejlenek benne. Jelentős problémákat okozhat például az olyan vállalatok számára, amelyek több helyen is megtalálhatók (mert több üzletük, irodájuk is van), csak hogy egy idetartozó, mostanában felmerült és több helyen is megvitatott aggodalmat említsek.
 

Találhatunk sok írást e témában, a „Google Helyoldal Stratégiákról” szóló cikkek mellett  egészen a különböző előrejelzésekig, hogy ez milyen hatással lehet a helyi linképítésre. Azokkal az esetekkel viszont nem foglalkoznak e cikkekben eleget (már ha egyáltalán szóba kerülnek), amikor a helyi keresések nem is mindig „helyiek”, sőt ami helyinek számít az ország egy bizonyos részén, az nem számít helyinek máshol. Ez pedig teljesen más képet fest ezen változások jelentőségéről, és arról, hogy mennyivel nagyobb kihívást jelentenek SEO oldalról közelítve.

 

 

Logika, amit csak a Google ért

 

 

Ha elkezdjük a helyi keresések eredményeit vizsgálni, akkor először könnyedén össze is zavarodhatunk. Próbaképpen keressünk rá ugyanarra a célra többfajta kifejezés segítségével. Például indítsunk egy keresést a „Dentist in San Francisco” kifejezésre (fogorvos San Francisco-ban), majd egyet a „Dentists in San Francisco” kifejezésre (fogorvosok San Francisco-ban). Arról fogalmam sincs, hogy miért kapunk teljesen eltérő eredményeket, ha a keresések elvileg ugyanarról szólnak. De rendben van, ezt még el tudjuk fogadni (bár ez már önmagában sokkal bonyolultabbá tett mindent).

 

 

Tetszik ez a cikk? Szeretnél értesülni a legfrissebb külföldi és magyar online marketing hírekről, kutatási ereményekről?  Kövess bennünket a Facebookon is! Kattints ide!

 

 

 

Amikor a helyi nem helyi

 

 

A dolgok inkább ott kezdenek tényleg eldurvulni, amikor azt nézzük, hogy mit értenek a „helyi” alatt. Például próbáljunk meg rákeresni a „consumer bank Marin” (Marin-i fogyasztói bank) kifejezésre. Jelenleg erre csak két találatot kapunk, amelyekből viszont csak az egyik található Marin megyében (és ha jobban megnézzük, még csak nem is bankról van szó). A másik találat pedig már a Golden Gate túloldalán van, San Francisco-ban!

 

 

Hát nem tudom, ki hogy van vele, de ha én egy bankot keresek a körzetemben, akkor az még belefér, hogy elkocsikázzak egy 15–20 perces távolságra lévő helyre, bár ilyenkor már muszáj a lehetőségeimet megfontolni, az alapján, hogy otthonról vagy a munkahelyemről mennék oda. Az viszont egészen bizonyos, hogy nem akarok majd egy teljes órát vezetni egy banki tranzakció kedvéért. Persze, ha éppen kevesen vannak az utakon, akkor ez megoldható 45 perc alatt is, de átlagosan akkor is legalább egy órás útról beszélünk.
Ha pedig a „természetes” eredményeket nézem az oldalon (vagyis, ami régen a természetes eredmény volt, hiszen az első két találat már az A/B helyoldal), azok közül az első találat mi is? Ó igen, egy repülőtér. Hát nem nagyszerű? Bár gondolom, biztos van ott egy bankautomata vagy valami…
Az utána következő három találat különböző fogyasztói panaszokról szól két helyi bankkal szemben. És utánuk mi jön? Igazi találatok az előbb említett két bankhoz!
 

 

 

Oké, ennek az esetnek a hátterében az áll, hogy a Marin megyei bankok közül egyik sem optimalizálta az oldalát erre a kifejezésre. És azzal sem töltöttek el eddig időt, hogy a Google Helyoldalakkal foglalkozzanak. Ha viszont ezek a bankok kiaknáznák ezeket a lehetőségeket, akkor egyértelműen új esélyeik lennének a további internetes terjeszkedésre. De talán jobban járnak, ha magasabb értékű kifejezésekre összpontosítanak. Jól láthatóan valóban az utóbbival foglalkoznak, próbáljunk csak meg a sokkal általánosabb „Marin bank” kifejezésre keresni.

 

 

Légy óvatos, hogy mire optimalizálsz

 

 

No nézd csak, itt már az első helyen szerepelnek az igazi banki találatok! Ez az őrültség elgondolkodtatott. Persze a „bank” kifejezésre sokkal több ember fog rákeresni, mint a „fogyasztói bankra”. De rengeteg keresést indítanak nap mint nap. Egyre több a long tail keresés. Így az első tanácsom az volna, hogy mielőtt beskatulyáznád magad azokkal a kifejezésekkel, amelyekre azt HISZED, hogy optimalizálni szeretnél, jobb, ha előbb  megnézed, hogy mit is jelent ez majd a területi optimalizálás korában. Vagy akár mondhatnánk úgy is, hogy a „lebegő optimalizálás” korában.
Igen, jól hallottad. Lebegő. Optimalizálás. Itt elsősorban arra a terület alapú optimalizálásra gondolok, ami megfelelően jelenik meg abban a pici térképben, amely ott lebeg a keresés oldalsávjában (bár ez a magyar Google keresésekben még nem jelent meg), még akkor is a helyén maradva, ha lejjebb görgetjük az oldalt.
 

 

Egy kis erőfeszítés egy tisztességes eredmény eléréséért
 

 

Tehát tegyük fel például, hogy van egy honlapod, amelyhez az egyik kapcsolódó kifejezés találatainál két helyoldalt kap a térképen, pont ahogy az én bankos példámban. Lehet, hogy ez nem a leggyakrabban alkalmazott keresési kifejezés, de lehet, hogy elég sokan írják be. De annyit mindenképpen érdemes vele foglalkozni, hogy egy vagy két aloldaladat megfelelően optimalizáld erre, és esetleg elhelyezz néhány mutató belső linket is. Így könnyedén előfordulhat, hogy hirtelen Te leszel a meghatározó találat a helyoldalak között.
 

 

Bonyolítsuk kicsit a területi faktorral
 

 

No, de haladjunk csak tovább egy olyan irány felé, amivel még ennél is nagyobb hatásokat érhetünk el. Az előző példánál maradva, legalább annyi ember keres például arra, hogy „Marin used car dealerships” (vagyis Marin-i használtautó kereskedések), mint ahányan az ilyen keresések város-specifikus megfelelőire. (Magyar vonatkozásban például nézhetjük a „Tolna megye autókereskedések” és a „Szekszárd autókereskedések” kapcsolatát). Ez azt jelenti, hogy nagyon meg kell fontolnod, hogy pontosan hogyan fogod helyivé optimalizálni a weboldaladat, és miképp optimalizálod a helyoldalakat. Mert ebben az esetben például a „helyi” nem a várost jelenti, hanem a megyét.
 

 

Csavarjuk meg a történetet még egy picit
 

 

És elérkeztünk arra a pontra, ahol minden még bonyolultabb lesz. Előfordulhat például, hogy ha Bay Area körzetében keresnénk múzeumokat a „bay area museums” kifejezéssel, akkor ezen a területi szinten meg is kapjuk a helyoldal találatokat. De ha egy hasonló keresést indítanánk, csak most a „Philadelphia area museums” vagy a „New York area museums” kifejezéseket írnánk be, akkor nem kapunk egyetlen helyoldalt sem, csak a jó öreg természetes találatokat. A dolog pikantériáját növeli, hogy a „New York City museums” kifejezésre viszont már az új helyoldalas találati oldal jön be.
Ez így megerősíti annak szükségességét, hogy leellenőrizzük, pontosan mi kerül a természetes találatok közé, mielőtt belekezdenénk egy bizonyos „helyi” kifejezésre való optimalizálásba. A kapott eredmények ugyanis most sokkal nagyobb hatással vannak az optimalizálási munkára, mint bármikor korábban.
 

 

Még sok mindent kell megértenünk
 

 

Természetesen sok minden van, amit majd meg kell értenünk a helyoldalak rendszerével kapcsolatban (vagy akár mondhatnánk úgy is, hogy ebben a zűrzavarban). Az elkövetkező napokban, hetekben és hónapokban rengeteg cikk, vélemény és gondolatfoszlány jelenik majd meg, valamint számos „garantált megjelenés a Google helyoldalai között” ajánlatot találhatunk majd az interneten kutakodva.
Most viszont itt az idő, hogy Te is elgondolkodj ezeken a problémákon (kihívásokon)! Remélhetőleg be tudod izzítani az agytekervényeidet és megérted, hogy ezek a változások milyen hatással vannak a saját munkádra. Ha ezt elértem, akkor én már végeztem is ezzel, viszont Te még csak most fogsz belekezdeni.